Ziel des Programms ist es, leerstehende Ladenflächen zu reaktivieren und potenzielle Gründerinnen und Gründer zu ermutigen, sich in der Innenstadt anzusiedeln. Dazu mietet die Stadt die Ladenlokale an und gibt sie vergünstigt weiter. So profitieren sowohl neue Unternehmer als auch die Eigentümer der Immobilien. Im Idealfall können erfolgreiche Geschäftsmodelle nach Ablauf der Förderzeit in private Verträge überführt werden. Eine Win-Win-Situation für alle Beteiligten.